سيغير أرز العم بن اسمه وعلامته التجارية بعد أن زعم أن شعاره كان مذنباً بالقوالب النمطية العرقية.
سيُعرف الآن باسم Ben & apos ؛ s Original بدلاً من ذلك ، مع عبوات بالاسم الجديد ستطرح في المتاجر العام المقبل.
تم الكشف عن التغيير من قبل الشركة الأم مارس في محاولة لمعالجة المخاوف من أن الشعار القديم كان عنصريًا.
قالت فيونا داوسون ، رئيسة شركة Mars Food: لقد استمعنا إلى شركائنا وعملائنا ، وقد حان الوقت لإجراء تغييرات ذات مغزى عبر المجتمع.
عندما تقوم بإجراء هذه التغييرات ، فإنك لن ترضي الجميع. لكن الأمر يتعلق بفعل الشيء الصحيح ، وليس الشيء السهل.
تتميز العبوة الحالية بالشخصية الخيالية 'العم بن' - الذي استخدم اسمه لأول مرة في عام 1946 - كمرجع لمزارع أرز أمريكي من أصل أفريقي من تكساس.
وقالت الشركة إن الصورة المستخدمة هي 'طاهٍ ونادل محبوب في شيكاغو اسمه فرانك براون'.
ستُطرح العبوات ذات المظهر الجديد على الرفوف العام المقبل (الصورة: Getty Images)
العلامة التجارية الجديدة للعم بن
كما أعلن مارس عن عدة مبادرات أخرى.
وشملت هذه استثمارات بقيمة 2 مليون دولار في منح الطهي للطهاة السود الطموحين بالشراكة مع الرابطة الحضرية الوطنية.
وقالت إنها ستخصص أيضًا استثمارات بقيمة 2.5 مليون دولار في برامج التغذية والتعليم للطلاب في جرينفيل بولاية ميسيسيبي ، وهي مدينة ذات أغلبية أمريكية من أصل أفريقي حيث تم إنتاج ماركة الأرز لأكثر من 40 عامًا.
الاسم والصور تتغير (الصورة: SIPA USA / PA Images)
العم بن ليس هو العلامة التجارية الوحيدة التي تغير مظهرها في المناخ الحالي أيضًا.
تبحث خلطة فطيرة العمة جميما وشرابها ، المملوكة لشركة كويكر فودز ، في التغييرات أيضًا.
قالت كريستين كرويفل من كويكر: 'نحن ندرك أن أصول العمة جميما تستند إلى صورة نمطية عرقية'.
'بينما نعمل على إحراز تقدم نحو المساواة العرقية من خلال العديد من المبادرات ، يجب علينا أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على مجموعة العلامات التجارية الخاصة بنا والتأكد من أنها تعكس قيمنا وتلتقي بعملائنا. التوقعات.
في البيان الذي حصل عليه Adweek ، أضاف Kroepfl: نحن نبدأ بإزالة الصورة وتغيير الاسم.
سنواصل المحادثة من خلال جمع وجهات نظر متنوعة من كل من مؤسستنا ومجتمع السود لزيادة تطوير العلامة التجارية وجعلها واحدة يمكن للجميع أن يفخروا بوجودها في مخزنهم.
