يريد النواب منع توني النمر وحليب ميلكي بار كيد من الإعلانات في الحرب على سمنة الأطفال

يمكن أن تصبح الوجوه المألوفة مثل طفل Milky Bar شيئًا من الماضي إذا تم حظر الشخصيات التي تروج للوجبات السريعة

كاثرين رايان الجراحة التجميلية

أوصت مجموعة بارزة من أعضاء البرلمان بحظر الإعلانات التي تستخدم شخصيات مثل Tony the Tiger و Milky Bar Kid للترويج للوجبات السريعة للمساعدة في معالجة أزمة السمنة لدى الأطفال في بريطانيا.

يطالب أعضاء البرلمان بفرض حظر على 'الشخصيات التي تنتجها العلامات التجارية أو الشخصيات التلفزيونية والأفلام المرخصة' والتي تُستخدم للترويج للأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون أو السكر أو الملح في وسائل الإعلام المرئية وغير المذاعة.

مثل هذا الحظر يعني أن شخصيات مثل توني النمر ونستله ميلكي بار كيد من شركة كيلوج سيتم التخلي عنها أو استخدامها للترويج لمنتجات صحية.

ولن تظهر الشخصيات الكرتونية من أحدث أفلام الصيف على العبوات أو إعلانات الوجبات السريعة.

لكن يمكن الاستمرار في استخدام شخصيات مثل Jolly Green Giant للترويج للخضروات.

يمكن استبعاد توني النمر ، الشخصية المستخدمة للترويج لفروستي (الصورة: REX / Shutterstock)

عندما قدم رئيس الطهاة والناشط التلفزيوني ، جيمي أوليفر ، أدلة إلى لجنة اختيار الرعاية الصحية والاجتماعية ، قال إنه لا ينبغي استخدام الرسوم الكارتونية والأبطال الخارقين 'للتجول في القمامة'.

بدلاً من ذلك ، قال إنه يجب استخدامها للترويج للأطعمة الصحية.

في غضون ذلك ، حث النواب الحكومة على اتخاذ إجراءات بشأن الإعلانات عندما تنتج الفصل التالي من خطتها لسمنة الأطفال.

وقالت اللجنة إنه ينبغي للوزراء حظر إعلانات الوجبات السريعة قبل الساعة 9 مساءً في حوض السباحة التلفزيوني.

تهدف التوصيات إلى حظر استخدام شخصيات الرسوم المتحركة للترويج للوجبات السريعة (الصورة: REX / Shutterstock)

لطالما دعا نشطاء الصحة إلى إجراء تغييرات على أوقات بث إعلانات الوجبات السريعة - قائلين إن القيود الحالية لا تنطبق على 'وقت مشاهدة الأسرة'.

وفي الوقت نفسه ، يجب أيضًا إجبار محلات السوبر ماركت على إزالة الحلويات وغيرها من الوجبات الخفيفة غير الصحية من نهايات الممرات والمغادرة.

وأضاف النواب أنه يجب تقييد العروض الترويجية لأسعار الوجبات السريعة ، مثل خصومات الشراء المتعدد والعروض الترويجية 'المجانية الإضافية'.

يجب على الحكومة أيضًا منح السلطات المحلية مزيدًا من الصلاحيات 'للحد من انتشار منافذ الأطعمة غير الصحية في مناطقها' ويجب أن تكون المجالس قادرة على الحد من إعلانات الوجبات السريعة والمشروبات بالقرب من المدارس.

يقوم The Milky Bar Kid بالترويج لشوكولاتة نستله لمدة 60 عامًا. (الصورة: REX / Shutterstock)

تأتي مجموعة التوصيات في أحدث تقرير للجنة حول سمنة الأطفال.

تاريخ الجمعة السوداء 2020

يعاني ثلث الأطفال من زيادة الوزن أو السمنة بحلول الوقت الذي يغادرون فيه المدرسة الابتدائية ، وفقًا للأرقام الرسمية.

تدعو مجموعة النواب إلى 'نهج نظام كامل' لمعالجة هذه القضية.

ويشمل ذلك دعوة الحكومة لإنهاء صفقات الرعاية من قبل العلامات التجارية المرتبطة بشكل كبير بمنتجات عالية الدهون والسكر والملح في النوادي الرياضية والملاعب ودوريات الشباب والبطولات.

تشير الأرقام إلى أن واحداً من كل ثلاثة أطفال في سن المدرسة الابتدائية يعاني من زيادة الوزن بحلول سن 11.

وفي الوقت نفسه ، يجب أن تقلل مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و YouTube من تعرض الأطفال للإعلان والتسويق غير المناسبين ، بما في ذلك الألعاب الدعائية.

أظهر تقرير حديث من Public Health England أن صناعة الأغذية فشلت في تحقيق هدف خفض السكر الذي حددته الحكومة.

تم إخبار تجار التجزئة والمصنعين والمطاعم والمقاهي وسلاسل الحانات بقطع 5 ٪ من السكر بحلول أغسطس 2017.

إنقاص الوزن دون اتباع نظام غذائي

لكن التقرير أظهر أن مصنعي المواد الغذائية ومحلات السوبر ماركت قطعوا 2 ٪ فقط خلال الأشهر الـ 12 الأولى من برنامج الحد من السكر.

لقد زاد البودينغ بالفعل من كمية السكر ولم تحدث ألواح الشوكولاتة أي تغيير على الإطلاق.

لا يزال من الممكن استخدام شخصيات الرسوم المتحركة للترويج للأكل الصحي بموجب التوصيات الجديدة (الصورة: SWNS.COM)

دعا أعضاء البرلمان إلى خطة الحكومة المقبلة لسمنة الأطفال لوضع مزيد من 'الإجراءات المالية' قيد الدراسة بعد ضريبة السكر على المشروبات الغازية.

ودعوا أيضًا إلى تمديد الضريبة لتشمل المشروبات التي تحتوي على الحليب مثل اللبن المخفوق.

وقالت الدكتورة سارة ولاستون ، عضوة البرلمان ورئيسة اللجنة: 'يصاب الأطفال بالسمنة في سن مبكرة ويبقون بدينين لفترة أطول'.

معدلات السمنة هي الأعلى بالنسبة للأطفال من المجتمعات الأكثر حرمانًا وقد اتسع هذا التفاوت الصحي غير المقبول كل عام منذ بدء التسجيلات.

'إن العواقب بالنسبة لهؤلاء الأطفال مروعة ولا يمكن تجاهل ذلك بعد الآن.'

دعا جيمي أوليفر الحكومة إلى إطلاق استراتيجية متعددة الجوانب لمعالجة سمنة الأطفال (الصورة: PA)

وتعليقًا على التقرير ، قال الدكتور ماكس ديفي ، مسؤول تعزيز الصحة في الكلية الملكية لطب الأطفال وصحة الطفل: 'هذا الأسبوع فقط ، ظهر حجم مشكلة السمنة في البلاد مرة أخرى في دائرة الضوء حيث تجاوز 22500 10 و يتم تصنيف الأطفال في سن 11 عامًا على أنهم يعانون من السمنة المفرطة ، لذا فإن هذا التقرير جاء في الوقت المناسب للغاية.

'اللجنة محقة ، مفتاح الحد من السمنة هو الوقاية ويجب ألا نتسكع ، يجب اتخاذ الإجراءات الآن'.

وقال الدكتور مودي مواتساما من تحالف صحة السمنة: 'هذا تقرير رائع يعكس ما يقوله نشطاء السمنة منذ فترة طويلة. المملكة المتحدة في خضم وباء السمنة ويجب على الحكومة اتخاذ تدابير قوية للتصدي لسمنة الأطفال إذا أردنا منع هذا التصاعد خارج نطاق السيطرة.

737 عدد الملاك الحب

يعد الحظر المفروض على إعلانات الوجبات السريعة قبل 9 مساءً إجراءً مطلوبًا بشدة ، كما هو الحال مع تشديد العروض الترويجية وتسويق الأطعمة غير الصحية للأطفال.

'نأمل أن تأخذ الحكومة علما وأن تنعكس هذه التوصيات في الفصل الثاني الوشيك من خطتها الخاصة بالسمنة.'

وقالت متحدثة باسم وزارة الصحة والرعاية الاجتماعية: 'السمنة لدى الأطفال مشكلة معقدة ، منذ عقود في طور التكوين.

'لهذا السبب لدينا أكثر الخطط طموحًا في العالم للتعامل معها ، تمول ضريبة السكر لدينا برامج الرياضة المدرسية ووجبات الإفطار المغذية للأطفال الأكثر فقرًا ، ونحن نستثمر في مزيد من الأبحاث حول الروابط بين السمنة وعدم المساواة.

لقد قلنا دائمًا أن خطتنا لعام 2016 كانت بداية المحادثة ، وليست الكلمة الأخيرة بشأن السمنة.

'نحن في طور العمل على خطة محدثة ، وسنكون في وضع يسمح لنا بقول المزيد قريبًا.'

وتعليقًا على التقرير ، قال ستيفن وودفورد ، الرئيس التنفيذي لجمعية الإعلانات ، إن المملكة المتحدة لديها 'من بين أكثر القواعد صرامة في العالم' بشأن الإعلان عن المنتجات التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون والسكر والملح حتى أقل من 16 عامًا.

وقال: `` ما زلنا نعتقد أن تدابير مثل مستجمعات المياه في الساعة 9 مساءً ستكون غير فعالة في معالجة الأسباب الجذرية المعقدة لسمنة الأطفال التي ترتبط بمجموعة كاملة من العوامل ، بما في ذلك الخلفية الاجتماعية والاقتصادية والعرق والتحصيل التعليمي.

وردًا على التقرير ، قال أوليفر: 'إن اللجنة محقة تمامًا. ليس هناك رصاصات فضية.

تحتاج الحكومة إلى إطلاق استراتيجية متعددة الجوانب تسحب كل رافعة ممكنة للمساعدة في دعم نتائج أفضل لأطفالنا.

في المقابل ، نحن بحاجة إلى جعل الغذاء الصحي أرخص ثمناً ومتاحاً بشكل أسهل للآباء.

تحتاج تيريزا ماي إلى امتلاك هذا الآن. مستقبل NHS على المحك '