يمثل هذا الخبر نهاية تقليد دام 69 عامًا لشركة الأثاث العملاقة ذات العبوات المسطحة ، بعد أن نشرت أول كتالوج لها في عام 1951(الصورة: Getty Images)
تقوم شركة إيكيا العملاقة للبيع بالتجزئة بسحب الكتالوج الأيقوني الخاص بها ، بعد 70 عامًا من إطلاقها في المملكة المتحدة.
قالت سلسلة الأثاث السويدية إن الإصدار الحالي - الذي تم توزيعه في مايو من هذا العام - سيكون آخر إصدار يتم نشره لأنه يصبح رقميًا بالكامل.
قال المدير الإداري لشركة Ikea ، Konrad Grüss: 'بالنسبة للعملاء وزملاء العمل على حد سواء ، فإن كتالوج Ikea عبارة عن منشور يجلب الكثير من المشاعر والذكريات والفرح.
على مدار 70 عامًا ، كان أحد أكثر منتجاتنا تميزًا وتميزًا ، والذي ألهم مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم.
تصدر Ikea كتالوجها مرة واحدة سنويًا ، عادةً في أغسطس أو سبتمبر ، وهو مجاني للمتسوقين لاستلامه
'إن قلب الصفحة على كتالوجنا المحبوب هو في الواقع عملية طبيعية منذ أن تغير استهلاك الوسائط وسلوكيات العملاء. من أجل الوصول إلى العديد من الأشخاص والتفاعل معهم ، سنستمر في الإلهام بحلول تأثيث المنزل بطرق جديدة.
قام Ingvar Kamprad - مؤسس شركة Ikea - بتجميع أول كتالوج في عام 1951 ، وهو الأول على الإطلاق الذي يحتوي على كرسي الجناح MK الشهير في التنجيد البني.
في عام 1998 ، أصبحت رقمية ، مع إصدار مكتب جديد لأماكن العمل.
قالت ايكيا إن المتسوقين يتصفحون الآن مجموعاتها بالكامل عبر الإنترنت (الصورة: صورة الدعاية)
في عام 2000 ، مع انطلاق الإنترنت ، أطلقت السلسلة كتالوجها متعدد المنصات ، والمتوفر في كل من المطبوعات وعبر الإنترنت.
في عامها الذروة ، تم توزيع المجلة في 200 مليون نسخة ، في 69 إصدارًا مختلفًا و 32 لغة وأكثر من 50 سوقًا.
أعلن بائع التجزئة عن خطط لإطلاق كتاب وداع في خريف عام 2021 ، والذي يقول إنه سيكون مليئًا بأثاث ايكيا وإلهام المنزل.
وقالت إن النسخة ستمثل 'تكريمًا واحتفالًا' بالكتالوج الخاص بها ، ولكنها ستكون مطبوعة لمرة واحدة وليس إصدارًا سنويًا.
يغطي الكتالوج الحالي نطاق Ikea من صيف هذا العام وحتى عام 2021.
يأتي هذا الإعلان بعد خطوة مماثلة من Argos ، التي أعلنت أنها ستتوقف عن طباعة كتالوجها بعد 50 عامًا في يوليو.
ستقوم شركة البيع بالتجزئة العملاقة بإلغاء الإصدار نصف السنوي من كتالوجها - تمت طباعة أكثر من مليار نسخة منها منذ إطلاقها في عام 1973 - بعد تحول في عادات التسوق لدى العملاء.
الحنين إلى الماضي: أول كتالوج Argos في عام 1973
يعد موقع Argos الإلكتروني ثالث أكثر المواقع شهرة في المملكة المتحدة ، حيث يزور أكثر من مليار زيارة سنويًا - وهو التحول الذي تسارعته الوباء.
قال مارك جيفن ، كبير مسؤولي التسويق في Sainsbury’s ، 'على مدى عقود ، رسم كتالوج Argos أذواق الدولة المتغيرة والاتجاهات في كل شيء بدءًا من الألعاب التي لا غنى عنها إلى أحدث الأدوات والأجهزة.
'مثلما تغيرت أذواق عملائنا على مر السنين ، تغيرت أيضًا عادات التسوق لديهم. نحن نشهد تحولًا متزايدًا نحو التسوق الرقمي ، باستخدام تطبيق الهاتف المحمول وموقع الويب والمتصفحات داخل المتجر. سيساعدنا إغلاق الكتاب في الكتالوج على التركيز على تقديم تجارب تسوق رقمية مثيرة وملهمة لتلبية الاحتياجات المتغيرة لعملائنا.
